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少女内衣品牌正全方位占据市场

来源:平方网络  点击次数:1392  发布日期:2012-10-30 11:43:40

     

      近几年内衣市场快速发展,细分趋势日渐明显并逐渐加深,针对不同类型、层次、年龄消费群体的内衣产品层出不穷,产品更新速度加快。在内衣市场迅速膨胀的形势下,销售额、市场份额较大的知名企业,已经不再满足于对现有市场的开发程度,纷纷延伸产品线,采取多品牌战略,全方位占据各个市场。其中少女内衣成为销售额增长最快的部分之一,这有赖于青少年女性消费者对内衣品牌关注度的日渐提升。在内衣的主流消费群体中,青少年女性消费者因其拥有较强的消费能力和很强的品牌意识,越来越受到内衣生产企业的重视。由此,面向年轻消费者的内衣品牌及相关内衣产品则应运而生。

  尽管产品品牌布局积极,但是少女内衣品牌建设并非尽善尽美,仍存在一定问题。这主要是因为内衣市场比较成熟的知名内衣品牌,比如黛安芬、爱慕,主要是内衣品牌的母品牌,旗下的少女内衣品牌因为其品牌历史均较短,品牌建设的成熟度并不高,知名度也较低,对母品牌的依赖度较高,其在行业内的影响力自不待言,消费者的认知程度也很高,“母强子弱”的现象比较明显。

  少女内衣在设计上以面料、舒适度、款式取胜,但在功能性上较之于成人内衣比较落后。这其中最突出的问题表现在:少女内衣品牌对设计方面的投入不高,因此在进行品牌传播时,对设计要素的宣传就明显处于弱势,从而造成了产品同质化现象严重,制约了少女内衣品牌内在价值的提升。

  事实上,少女内衣品牌打造的起点,正是以16~25岁的青少年女性为目标消费群体,定位于少女消费者的时尚需求,利用优异的材质、精致的剪裁、时尚的风格等方面迎合青少年女性的消费品味。只有充分明确品牌定位,才能赢得目标消费群体的喜好。产品充分迎合这一消费群体热爱多彩生活、追求性感风格、追逐时尚潮流、创新而带有艺术个性的特点。明确的市场定位,可以在品牌建设之初就能校准靶心,积极展开营销策略。

  少女内衣品牌的品牌识别系统(BIS,BrandIdentitySystem)塑造非常重要,唯有做好这一点,才能使得品牌在各个竞争性品牌中脱颖而出。由于少女内衣产品更加重视款式、色彩,因而产品设计趋同性程度,较之于成人内衣品牌更高,单纯立足于产品设计,凸显差异化竞争优势还不够。因此,各个少女内衣品牌对VI、DI等设计都颇费心机。

  少女内衣提供给青少年女性的不仅仅是一种服装产品,更多的是一种改变原有生活方式的启迪与自信,这种力量并非是外界强加的,而是在其成长与成熟的过程中不断积累的。少女内衣品牌正是这种力量的一个重要泉源:内涵丰富、价值深厚的内衣品牌可以更加丰富产品本身。因此,随着设计、营销、品牌等的完善,少女内衣会迎来飞速发展。